martes, 17 de diciembre de 2013

Social Media 2013

Te  compartimos un resumen de Social Meida 2013, chécate las mujeres usan más los gadgets móvies, 46% de las personas suben contenido personal y propio, que tal ahí está el contenido de valor de nuestras redes.... otro tip a usar Linked in como propósito de este año, abre tu cuenta, identifícate con esta red y empieza a crecer tu comunidad.

Las mujeres amamos Facebook los homres Youtube, y eso??? Ese pequeño botón G+ si es usado y bastante y está generando millones en ganancias... lo sabías???

LAS REDES SOCIALES

..... y los diversos sitios web se han dado a la tarea de dar a conocer -en exclusiva- las colecciones Pre-Fall 2014, en las que destacan varias tendencias: el estilo groovie a lo Austin Powers, de Gucci; los elaborados estampados, de Proenza Schouler y Monique Lhuillier; el sobrio minimalismo monocromático, de Donna Karan, Prabal Gurung y Jason Wu, por citar sólo unos ejemplos. Esta polémica decisión de usar medios digitales se debió, quizá, a la negativa de varias marcas -entre las que se puede nombrar a Céline y The Row- de exhibir sus propuestas Pre-Fall en presentaciones, showrooms o desfiles tradicionales, debido al peligro que corren de ser copiadas y reproducidas masivamente por las marcas de fast fashion, lo que constituye uno de los grandes problemas de nuestro tiempo.

domingo, 16 de junio de 2013

Las consecuencias culturales de la tecnología

Si nos enterrasen con ajuar como algunas civilizaciones antiguas seguramente pediríamos que nos enterraran con nuestro smartphone…


¿Te has puesto a pensar como afecta a nuestra cultura las nuevas tecnologías de comunicación, de conexión y socialización?

Seguramente nos han cambiado, pero ha sucedido tan rápido que es difícil notar y cuantificar los efectos, aquí te van unas ideas rápidas para reflexionar:

  1.  Estamos conectados todo el tiempo y consumimos mucha información, ¿pero a que tipo de contenido? Seguramente rápido, breve y desechable.
  2.  Somos víctimas de la supersocialización, llevados a cumplir normas de etiqueta difíciles y demandantes como seguir a quien te sigue, aceptar a quien te invita, comentar de manera creativa a quien te etiqueta en redes, revisar los mensajes… etc. Resultado una inversión cada vez más grande de tiempo frente a tu computadora y teléfono.
  3.  Informalidad, la disciplina de la puntualidad y respeto ahora están solo a una llamada o whatsapp para no cumplirse.
  4.  Estamos muy conectados pero interactuando personalmente cada vez menos, lo que genera frustración, somos adictos emocionales a contenidos, frases, imágenes que nos hacen sentir acompañados y amados.
  5.  Finalmente, cada ves es menos posible mantener la privacidad de tu información, de tus amigos, relaciones, e intereses, porque socialmente te serán demandados, sin embargo a nivel personal siempre valorarás y buscarás tu privacidad.

Estas son algunas de las consecuencias, hay muchas otras, por ejemplo en fenómenos de crisis las redes sociales han generando tal movilización de información que han creado desde redes humanitarias,  ayuda, movimientos, hasta levantamientos armados.

Definitivamente te afecta diariamente este cambio de comunicación e interacción, es más que un cambio de paradigmas lo que se requiere, ya está inmerso en nuestro entorno cultura, familiar y social, simplemente es cuestión personal como vamos a enfrentarnos a estas nueva realidad. Como padres tenemos una responsabilidad de incluirnos y estar dispuestos a aprender del nuevo mundo que les va a tocar a las nuevas generaciones.

Como adultos tenemos la opción de a vivir y darnos la oportunidad de ser parte de esta forma de interacción humana, valorando nuestras tradiciones, hábitos, educación y cultura para participar de una manera creativa sumando conocimiento a estos grupos sociales, que al final somos todos.

MA Alia Gisela Sánchez
Director de Creación y Tecnología
Púrpura PI

miércoles, 12 de junio de 2013

Edge Rank

Las nuevas páginas de Facebook y el EdgeRank

De en

facebook-edgerank
Cuando hablamos de cantidad y calidad, parece que todos lo tenemos claro. pero llegan las redes sociales y nos volvemos locos: quiero más fans, quiero más followers, yo quiero tener un millon de amigoooos  (y así más fuerte poder cantar).

El objetivo de una marca cuando tiene una página en Facebook no es por supuesto es tener un gran número de fans, sino conseguir una vicnlulación con la comunidad que nos lleve a conseguir nuestros objetivos. Así, podemos encontrar páginas con muchos fans y con tasas de engagement (fidelidad)  de su comunidad muy pequeñas. 

Aunque Facebook nos ayudará ahora con sus nuevas estadísticas a saber cuánta gente ve cada una de nuestras publicaciones,  son numerosos los estudios que dicen que nuestras publicaciones llegan como máximo a un 16% de nuestros fans (y una media del 7%)   Y es que Facebook no podía ser menos que Google y tiene su propio algoritmo, Edgerank, cuyo objetivo es  destacar el contenido más interesante  basándose en los pilares tradicionales del social media.


Este algoritmo decide qué es lo más interesante en cada momento para cualquier usuario, y lo hace fijándose en el grado de afinidad existente entre el consumidor y el creador del contenido, tanto para las páginas como para los perfiles personales.  ¿Cómo se calcula el edge rank de los usuarios de nuestra página de Facebook, que influirá para saber si nuestras publicaciones aparecen en su página de inicio?

La fórmula es la siguiente:
Afinidad  x peso x antigüedad = Edgerank
  • Afinidad: tiene en cuenta lo cercano que se siente el usuario a la página o persona. Para medir esto, se tiene en cuenta las veces que hace click en un enlace, ve un video o da me gusta a una publicación.  También se ha comprobado que publicar desde aplicaciones de terceros (tipo hootsuite, tweetdeck) reducen las posibilidades de que la publicación aparezca a menos de la mitad.
  • Peso:  Como regla general, las publicaciones  tienen más peso si incluyen un video, una foto o un enlace. Sin embargo, para cada persona los pesos son diferentes, teniendo en cuenta sus intereses personales: es decir, si una persona normalmente ve todos los vídeos que aparecen en su timeline, se le mostrarán la gran mayoría de los vídeos que publiquen sus amigos o las páginas que sigue.
  • Antigüedad:  con el Edgerank y el nuevo timeline,  el contenido de nuestras páginas tiene que ser “fresco” y… fresco en Facebook implica publicar prácticamente a diario.Por tanto, Facebook recoge información cuando el usuario navega por diferentes perfiles y visita distintas páginas. Con estas “pistas” calcula un “edge” que influye en los temas y publicaciones que aparecerán en su apartado de noticias.  Todavía nos queda mucho por saber y ensañar de este algoritmo, pero parece que es necesario publicar con frecuencia y alternar un contenido más especializado con publicaciones que puedan interesar a un gran número de miembros de tu comunidad, para que no se pierdan el resto de tus publicaciones.
Aplicando estos principios, en seguida nos da muchas pistas de cómo orientar nuestra estrategia de contenido para Facebook, además de quedar patente que no hay una solución universal para todas las páginas. Analiza tu comunidad, presta atención a las estadísticas sobre los veces que llegas a tus usuarios y sobre la visibilidad e interacción de tus publicaciones (todo lo podrás ver en tu Facebook Insights).
- See more at: http://www.internetadvantage.es/blog/seo/las-nuevas-paginas-de-facebook-y-el-edgerank/#sthash.39dkd1yw.dpuf








Las nuevas páginas de Facebook y el EdgeRank

De en
facebook-edgerank
Cuando hablamos de cantidad y calidad, parece que todos lo tenemos claro. pero llegan las redes sociales y nos volvemos locos: quiero más fans, quiero más followers, yo quiero tener un millon de amigoooos  (y así más fuerte poder cantar).
El objetivo de una marca cuando tiene una página en Facebook no es por supuesto es tener un gran número de fans, sino conseguir una vicnlulación con la comunidad que nos lleve a conseguir nuestros objetivos. Así, podemos encontrar páginas con muchos fans y con tasas de engagement (fidelidad)  de su comunidad muy pequeñas. 
Aunque Facebook nos ayudará ahora con sus nuevas estadísticas a saber cuánta gente ve cada una de nuestras publicaciones,  son numerosos los estudios que dicen que nuestras publicaciones llegan como máximo a un 16% de nuestros fans (y una media del 7%)   Y es que Facebook no podía ser menos que Google y tiene su propio algoritmo, Edgerank, cuyo objetivo es  destacar el contenido más interesante  basándose en los pilares tradicionales del social media.


Este algoritmo decide qué es lo más interesante en cada momento para cualquier usuario, y lo hace fijándose en el grado de afinidad existente entre el consumidor y el creador del contenido, tanto para las páginas como para los perfiles personales.  ¿Cómo se calcula el edge rank de los usuarios de nuestra página de Facebook, que influirá para saber si nuestras publicaciones aparecen en su página de inicio?
La fórmula es la siguiente:
Afinidad  x peso x antigüedad = Edgerank
  • Afinidad: tiene en cuenta lo cercano que se siente el usuario a la página o persona. Para medir esto, se tiene en cuenta las veces que hace click en un enlace, ve un video o da me gusta a una publicación.  También se ha comprobado que publicar desde aplicaciones de terceros (tipo hootsuite, tweetdeck) reducen las posibilidades de que la publicación aparezca a menos de la mitad.
  • Peso:  Como regla general, las publicaciones  tienen más peso si incluyen un video, una foto o un enlace. Sin embargo, para cada persona los pesos son diferentes, teniendo en cuenta sus intereses personales: es decir, si una persona normalmente ve todos los vídeos que aparecen en su timeline, se le mostrarán la gran mayoría de los vídeos que publiquen sus amigos o las páginas que sigue.
  • Antigüedad:  con el Edgerank y el nuevo timeline,  el contenido de nuestras páginas tiene que ser “fresco” y… fresco en Facebook implica publicar prácticamente a diario.Por tanto, Facebook recoge información cuando el usuario navega por diferentes perfiles y visita distintas páginas. Con estas “pistas” calcula un “edge” que influye en los temas y publicaciones que aparecerán en su apartado de noticias.  Todavía nos queda mucho por saber y ensañar de este algoritmo, pero parece que es necesario publicar con frecuencia y alternar un contenido más especializado con publicaciones que puedan interesar a un gran número de miembros de tu comunidad, para que no se pierdan el resto de tus publicaciones.
Aplicando estos principios, en seguida nos da muchas pistas de cómo orientar nuestra estrategia de contenido para Facebook, además de quedar patente que no hay una solución universal para todas las páginas. Analiza tu comunidad, presta atención a las estadísticas sobre los veces que llegas a tus usuarios y sobre la visibilidad e interacción de tus publicaciones (todo lo podrás ver en tu Facebook Insights).
- See more at: http://www.internetadvantage.es/blog/seo/las-nuevas-paginas-de-facebook-y-el-edgerank/#sthash.39dkd1yw.dpuf

viernes, 17 de mayo de 2013

Diplomado Marketing

El diplomado dará pauta para analizar casos prácticos, utilizando herramientas de mercadeo, comunicación, estrategias, mercadotecnia on-line y social media.



MODULO I.
Planeación estratégica y la mercadotecnia
Diagnósticos y análisis de la compañía
Desarrollo de técnicas para la Planeación Estratégica
Visión global de una compañía a través de la PE y el 4 p’s

MODULO II.
Administración Estratégica de la Mercadotecnia
Marketing de productos y
Servicios Unidades estratégicas de negocios
Estrategia de crecimiento

MODULO III
Segmentación de mercado
Ventajas competitivas
Desarrollo de técnicas para una identificación de segmentos de mercado

MODULO IV
Usuario 2.0
Tendencias de publicidad y comercialización Web
Posicionamiento orgánico, y administración de servicios para conseguir SEO.
Implementación de una estrategia de redes sociales en tu empresa o negocio

MODULO V
Invertir en web y planes de medios electrónicos efectivos
Métrica de Campañas publicitarias en medios y su ROI
Casos de éxito de campañas web y medios sociales

 

MODULO VI
Nuevos medios de comunicar ventajas competitivas
Marketing BTL y su planeación
Marketing y Comunicación:
Análisis ROI

MODULO VII
Marketing Social
Mezcla de estrategias y creatividad= Reforzamientos para posicionar
Estrategias de Push y Pull
Marketing de servicios y servicios que comunican

 

MODULO VIII
Desarrollo de un plan de medios
 Justificación y desarrollo de acciones
Métricas propuestas
Elaboración de una campaña ancla para un período

 

TRABAJO FINAL

miércoles, 1 de mayo de 2013

10 recomendaciones al momento de planificar un sitio web

  1. Cargar el home page con animaciones
A la primera visita es sorpre
    ndente, a la segunda resulta agradable, a la tercera es un fastidio tener que esperar a que termine de desplegarse.
  2. Dejar que cada departamento tenga una sección del site
, el menú principal de navegación no debe tener más de siete opciones. Al usuario no le interesa conocer el organigrama empresarial sino saber quién lo atiende
  3. Decidir la interfaz viéndola en la pantalla del diseñador, los diseñadores gráficos y los desarrolladores siempre tienen los monitores más avanzados. Pero la mayoría de los usuarios usan el Internet en casa u oficina, con conexiones y equipos de calidad muy variable. Hay que hacer tests de todo lo que se publique
  4. Destinar en home page un espacio a noticias que no cambian, es malo tener un web site que no se actualiza, pero es peor tener uno que aparenta hacerlo… y no lo hace. Todo website debe contar con un administrador de contenidos que pueda usar el responsable de crear las noticias, no el experto en computación.
  5. Usar Flash para los menús de navegación 
Menús desplegables, menús que cambian de color, menús que se desplazan con el cursor… menús que parecen un videojuego. El usuario no quiere probar su destreza con el mouse mientras navega. Quiere obtener información rápido.
  6. Crear un home para la eternidad 
Los usuarios perciben el Internet semejante a la televisión. Cambia, cambia, cambia. Todo home page debe mostrar contenidos que sugieran actualidad, cambio periódico, caducidad. Eso los estimulará a visitar el website mañana
  7. Poner una introducción o splash page o pop-up, una vez es bonito pero a la tercera… peor si tiene música. En gustos (musicales) se rompen géneros. 
  8. Dejar páginas "en construcción" 
Nada más frustrante que hacer clic en "compra en línea" y ver un muñequito que pica piedra. No hay que adelantar vísperas. El Internet es un recurso muy poderoso pero es necesario aprovecharlo gradualmente, por etapas, con metas bien definidas a cada paso.
  9. Pedir al usuario más de lo que se le ofrece 
El formulario para darse de alta no es el confesionario; debe solicitar datos básicos y ya. El Internet es un medio anónimo y al usuario le gusta el anonimato. Estará dispuesto a revelarse a medida que obtenga beneficios verdaderos, no promesas de recibir un newsletter.
  10. Tener un buscador que no busca, el buscador es un recurso favorito para encontrar información rápida. Pero es necesario que realmente revise el contenido completo del website… incluidos esos textos de las animaciones de Flash.

Enfoque estratégico de medios electrónicos


Circulo virtuoso del marketing en la empresa…


domingo, 17 de marzo de 2013

La compleja vida de un CEO

Te compartimos este interesante artículo de América Economía, no solo aplica para los cargos superiores, considero que en las diferentes áreas y entornos profesionales estos consejos pueden aplicarse. Y sorprendentemente los mismos consejos se repiten, aprender a escuchar, valorar el trabajo anterior, ser inteligentes y metódicos antes de accionar y sobre todo valorar el recurso humano.

Que opinas...

miércoles, 30 de enero de 2013

Tendencias de uso y publicidad en medios online

Autor Alia Sánchez


El éxito de la publicidad online no depende única y exclusivamente del número de clics, la tradicional publicidad display posee un efecto positivo a largo plazo en la imagen de la marca promocionada. El branding online mediante la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de permanecer en la mente de los usuarios y consumidores, incluso semanas después de su exposición.[1]

Entre los diferentes tipos de publicidad online existen formatos y métodos variados que se recomiendan utilizar,  el primero de ellos y que desde hace algunas décadas se recomienda es contar con una página web, sin embargo el desarrollo de un site o portal informativo actualmente no es una garantía de éxito para conseguir generar atención de los cibernautas.

Desde hace una década las empresas de servicios que buscaron innovar y ocupar un espacio en el ciber espacio desarrollaron portales web con diseño y contenido que de acuerdo a la moda de programación trataron de mostrar, informar, promover y vender sus productos y servicios; sin embargo el reto a la fecha sigue siendo, rentabilizar la inversión realizada en el canal virtual concretando generar contactos, ventas e ingresos.

Para conseguir este objetivo las estrategias de comercialización y divulgación de los portales web han variado a lo largo de estos años dando lugar a diversos formatos de publicidad algunos de ellos son:
·       Estrategias de publicidad mediante campañas de promoción desde sitios web de alto tráfico mediante banners, botones que generan vínculos al sitio web a promover.
·       Posicionamiento en sitios de alto tráfico con publicidad a través de contenido mediante noticias, videos, rich media y micro sitios.
·       Campañas de email marketing en donde se busca realizar contacto a usuarios de segmentos y perfiles potenciales a través de correos electrónicos informativos.
·       Aplicativos descargables para uso en computadora o dispositivos móviles los cuales incluyen contenido actualizado, motores de búsqueda o herramientas interactivas.

Sin embargo la experiencia del usuario al recibir o utilizar este tipo de publicidad ha generado la búsqueda de alternativas y mejoras a estas estrategias; por ejemplo el uso de banners y accesos desde sitios de alto tráfico como portales de noticias han logrado alejar al usuario del contenido de interés ya que los banners y botones abren nuevas pantallas generando desconfianza en el usuario a esta publicidad hasta el punto de bloquear pantallas emergentes en la configuración del navegador.

En cuanto a la publicidad a través de contenidos, informativos y micro sitios, aún es utilizada como una herramienta eficiente sin embargo requiere de información relevante y oportuna ya que los portales web que pueden publicar esta información cuentan con usuarios exigentes y sensibles a la calidad de información limitando la cantidad de exposiciones y uso de esta estrategia.

Por otra parte la estrategia de publicidad a través de email marketing ha sido sobre explotada generando al usuario una experiencia frustrante e intrusiva al ser víctima de correos con publicidad irrelevante de acuerdo a sus gustos y preferencias.

Cada vez más las empresas buscan segmentar y pefilar de manera estricta a sus bases de clientes, utilizan mejor tecnología y programación para enviar emails ligeros y sin riesgo de virus además de solicitar la autorización de envío de información lo cual mejora la eficiencia y resultados de las campañas de comunicación vía email.
El desarrollo de aplicativos y herramientas descargables ha sido utilizada por todo tipo de empresas, nos hemos encontrado con aplicativos desde los más sencillos que se dedican a la recolección y actualización de contenido hasta los interactivos en los cuales el usuario puede solicitar y recibir información de acuerdo a sus necesidades.

La tecnología web cambia y se renueva a un ritmo acelerado, generando la necesidad de actualización y adaptación de la programación de los portales, herramientas y aplicativos que hemos puesto al alcance de los usuarios.

Sin embargo derivado a los cambios y mejoras que la tecnología demandan es necesario realizar actualizaciones y mejoras constantes a nuestros servicios para conseguir compatibilidad en los servicios, eficiencia en las descargas de contenidos y navegación, cambiar la programación para garantizar el correcto funcionamiento en los diferentes navegadores, computadoras, dispositivos móviles, etc.,

Este esfuerzo resulta en fuertes inversiones en los proyectos y equipos de desarrollo de tecnología de las empresas, los cuales por lo general son evaluados como poco rentables al momento al analizarlos en relación a la cantidad de usuarios que descargan y utilizan los aplicativos.

 Y a donde van las tendencias

Ante el esenario previamente planteado podemos concluir que las estrategias en el marketing online deben ser cuidadosamente aplicadas para lograr resultados satisfactorios.

Actualmente una de las estrategias más utilizadas es el  posicionamiento en búsquedas web, los motores de bùsqueda como Google y Yahoo! Estos dos motores dominan el mercado, consiguiendo ser mundialmente utilizados por los usuarios al navegar.

Con estas herramientas ya no es necesario que el usuario memorice una dirección web o recuerde el sitio en donde encontrar su producto, servicio o información. El usuario solo debe ingresar a la página del buscador de su preferencia y mediante una palabra clave, nombre o contenido de referencia encontrará información valiosa, basta y diversa sobre el tema solicitado.

A pesar de la aparición de las redes sociales, los anunciantes siguen apostando a los buscadores como medio efectivo para desarrollar su publicidad online.

La inversión en buscadores no sólo se ha mantenido, sino que durante el tercer trimestre del 2010, el gasto de empresas en acciones de marketing y publicidad en buscadores se incrementó un  19%  en comparación con el año anterior. Las redes sociales como Facebook o Twitter han aumentado, a su vez, las impresiones de anuncios, pasando de 9% a 23% durante el mismo periodo.[2]

El arribo de las redes sociales ha cambiado el panorama y tendencia de las estrategias de marketing online, ya que han logrado posicionarse en la cultura de los jóvenes y adultos como una herramienta de interacción, comunicación y colaboración.

Las redes sociales se han convertido en un medio alternativo de expresión en donde se comparten experiencias, e información de manera informal. Las comunidades y grupos sociales que comparten información mediante las redes sociales cuentan la confianza y credibilidad de los integrantes del grupo ya que al ser parte de la comunidad comparten intereses, amistad y relaciones sociales las cuales respetan y desean conservar.

Como se puede observar en el ambiente web la publicidad es cambiante, las estrategias se adaptan a las tendencias, gustos y necesidades de información de los usuarios. Es importante analizar el tipo de servicio o producto a ofrecer ya que es muy posible que una buena estrategia de publicidad en redes sociales bien manejada generen un posicionamiento efectivo y duradero en clientes y usuarios potenciales.

Por otra parte la utilización de los motores de búsqueda utilizando estrategias de posicionamiento como metadatos, contenido y palabras claves pueden generar un tráfico interesante a nuestros sitios siempre que estos cuenten con una funcionalidad, contenido, e imagen actualizada y que cumpla con los estandares de usabilidad y seguridad básicos para la navegación.



[1] Según un estudio llevado a cabo en Alemania por la Asociación de Economía Digital (BVDW),
[2] Información basada en artírculo © 2011 Publicidad en Buscadores Wordpress Themes by DT Website Templates


Conoce quien controla el mercado de los medios en América Latina