viernes, 17 de mayo de 2013

Diplomado Marketing

El diplomado dará pauta para analizar casos prácticos, utilizando herramientas de mercadeo, comunicación, estrategias, mercadotecnia on-line y social media.



MODULO I.
Planeación estratégica y la mercadotecnia
Diagnósticos y análisis de la compañía
Desarrollo de técnicas para la Planeación Estratégica
Visión global de una compañía a través de la PE y el 4 p’s

MODULO II.
Administración Estratégica de la Mercadotecnia
Marketing de productos y
Servicios Unidades estratégicas de negocios
Estrategia de crecimiento

MODULO III
Segmentación de mercado
Ventajas competitivas
Desarrollo de técnicas para una identificación de segmentos de mercado

MODULO IV
Usuario 2.0
Tendencias de publicidad y comercialización Web
Posicionamiento orgánico, y administración de servicios para conseguir SEO.
Implementación de una estrategia de redes sociales en tu empresa o negocio

MODULO V
Invertir en web y planes de medios electrónicos efectivos
Métrica de Campañas publicitarias en medios y su ROI
Casos de éxito de campañas web y medios sociales

 

MODULO VI
Nuevos medios de comunicar ventajas competitivas
Marketing BTL y su planeación
Marketing y Comunicación:
Análisis ROI

MODULO VII
Marketing Social
Mezcla de estrategias y creatividad= Reforzamientos para posicionar
Estrategias de Push y Pull
Marketing de servicios y servicios que comunican

 

MODULO VIII
Desarrollo de un plan de medios
 Justificación y desarrollo de acciones
Métricas propuestas
Elaboración de una campaña ancla para un período

 

TRABAJO FINAL

miércoles, 1 de mayo de 2013

10 recomendaciones al momento de planificar un sitio web

  1. Cargar el home page con animaciones
A la primera visita es sorpre
    ndente, a la segunda resulta agradable, a la tercera es un fastidio tener que esperar a que termine de desplegarse.
  2. Dejar que cada departamento tenga una sección del site
, el menú principal de navegación no debe tener más de siete opciones. Al usuario no le interesa conocer el organigrama empresarial sino saber quién lo atiende
  3. Decidir la interfaz viéndola en la pantalla del diseñador, los diseñadores gráficos y los desarrolladores siempre tienen los monitores más avanzados. Pero la mayoría de los usuarios usan el Internet en casa u oficina, con conexiones y equipos de calidad muy variable. Hay que hacer tests de todo lo que se publique
  4. Destinar en home page un espacio a noticias que no cambian, es malo tener un web site que no se actualiza, pero es peor tener uno que aparenta hacerlo… y no lo hace. Todo website debe contar con un administrador de contenidos que pueda usar el responsable de crear las noticias, no el experto en computación.
  5. Usar Flash para los menús de navegación 
Menús desplegables, menús que cambian de color, menús que se desplazan con el cursor… menús que parecen un videojuego. El usuario no quiere probar su destreza con el mouse mientras navega. Quiere obtener información rápido.
  6. Crear un home para la eternidad 
Los usuarios perciben el Internet semejante a la televisión. Cambia, cambia, cambia. Todo home page debe mostrar contenidos que sugieran actualidad, cambio periódico, caducidad. Eso los estimulará a visitar el website mañana
  7. Poner una introducción o splash page o pop-up, una vez es bonito pero a la tercera… peor si tiene música. En gustos (musicales) se rompen géneros. 
  8. Dejar páginas "en construcción" 
Nada más frustrante que hacer clic en "compra en línea" y ver un muñequito que pica piedra. No hay que adelantar vísperas. El Internet es un recurso muy poderoso pero es necesario aprovecharlo gradualmente, por etapas, con metas bien definidas a cada paso.
  9. Pedir al usuario más de lo que se le ofrece 
El formulario para darse de alta no es el confesionario; debe solicitar datos básicos y ya. El Internet es un medio anónimo y al usuario le gusta el anonimato. Estará dispuesto a revelarse a medida que obtenga beneficios verdaderos, no promesas de recibir un newsletter.
  10. Tener un buscador que no busca, el buscador es un recurso favorito para encontrar información rápida. Pero es necesario que realmente revise el contenido completo del website… incluidos esos textos de las animaciones de Flash.

Enfoque estratégico de medios electrónicos


Circulo virtuoso del marketing en la empresa…